塑造区域性线下电竞市场:jönköping的成功

Esports，也称为电子运动，是一种通过电子游戏播放的竞技运动形式。这些体育非常受欢迎，拥有大约600万人的越来越多的受众。Brian McCauley博士来自媒体，管理和转型中心（MMTC）在JönköpingInternational商学院（JIBS），他的合着者Kieran Tierney博士和Diara Tokbaeva学习了区域Esports行业。他们分析了当地的Esports行动者，以帮助当地的Esports行业和更广泛的社会茁壮成长。

瑞典城市乔基普平是对斯托斯市场研究的完美地点。通过聚集游戏玩家和Esport爱好者，这是世界上最大的数字节的梦想。该活动持有作为连接计算机最大的人数的记录，也称为局域网派对。尽管迄今为止，行业（全球观众超过6亿超过600万）的增长，但在Esports市场上取得了相对较少的研究。来自媒体，管理和转型中心（MMTC）的McCauley博士在JönköpingInternational商学院（JIBS）和他的共同作者开始了解当地演员在当地的Esports场景中采取行动。该地区的离线环境发生了什么以及这些本地Esports演员如何塑造市场？研究人员与Jönköping居民进行了17个深入的面对面访谈，这些居民参与市场，包括教练，玩家，企业家和地方政府。该研究确定了当地演员的四个关键贡献，这些捐款是塑造了当地的Esports市场。

建筑文化和价值观
第一个发现是当地的演员鼓励社区参与并发展自己的文化和共同的积极价值观。有一个重点关注让游戏社区，特别是年轻的球员进入离线迎接UPS。与他们每天玩的游戏玩家面对面会面是一个愉快的体验。他们立即有一些共同点来提示谈话。迎接UPS可以在当地的LAN派对上，或者在学校的esports计划促进，并由教练支持，这些教练受到他们在离线世界中的学生中看到的积极变化的推导。此离线运动使新成员能够融入支持团队合作和支持的积极文化。

从Jönköping的经验来看，很明显，举办本地参与活动对于培养面对面的互动至关重要。

倡导和合法化
当地行动者通常需要为竞争市场的合法性而争取，并证明它涉及仅仅是仅仅玩游戏。Dreamhack帮助将合法性带到了区域一级的Esports，但甚至必须在基层级别完成。例如，当地演员已经安排了小型锦标赛，并在像抽搐和Facebook这样的社交媒体渠道上独立地流式传播它们。该在线曝光正在提高该地区作为ESPorts集线器的声誉，并与游戏公司创建的更多正式媒体和公关活动创建非正式内容。但离线行为者还需要消除负面态度，并展示文化的价值和重要性，特别是对于竞争越来越多的年轻人，越来越多的人。

制度发展
当地行动者的努力加上梦幻困境所赋予Jönköping的区域Esports市场的档案，鼓励了地方当局为社区项目提供资金。例如，'Spelarena'是政府资助的游戏竞技场项目，为区域ESPORTS提供更好的基础设施。地方当局还资助并支持菲尼克斯蓝，是一家致力于向瑞典青年提供eSports机会的瑞典非营利组织。埃斯波平的Esports eCosystem在公司中吸引他们的Esports活动并在该地区创造就业机会。在迹象表明，行业的合法性现已承认，学校正在制定官方计划和支持竞技场和教练的课程，以便在放学俱乐部开发，使参与者和那些喜欢观看游戏作为团队工作的人。此外，Jönköping大学学生团队在竞争力的竞技场（正义）是第一个致力于瑞典竞技场的高级学生会。批判性地，利益相关者正在共同努力进一步促进竞技场，球员和观众的利益。

社交与实践
社交空间的存在是为了支持线下社交和在线游戏。这些空间的用户了解如何创建自己的LAN派对，以便他们在社区内进一步支持统一，并在基层级别创造更多活动。这些符合UPS鼓励建立的活动和比赛。制度和机构已形成领先于组织活动，但他们需要帮助传播他们的工作。这就是玩家和观众介入的地方，以发挥宝贵的作用。鼓励访问离线活动的个人在社交媒体上分享他们的经验，有助于提高行业的声誉，吸引更多的参与。在其核心游戏和Esports现在是社交活动，使人们常常像传统体育一样。

批判性地，利益相关者正在共同努力进一步促进竞技场，球员和观众的利益。

导致jönköping的成功？
Esports行业吸引了非常热情的贡献者，他们希望在社区中发挥更广泛的作用。在Jönköping，成功由一群非常忠诚的社区领导者推动，因为竞技场是他们在生活中的主要焦点和热情。一些市场塑造活动来自于为利润工作的公司，但志愿者自由地完成了很多。他们只是关心他们所居住的社区的更大利益的差异。个人，公司，学校，非营利组织和政府都在共同努力塑造当地的Esports市场，按项目项目塑造．Esports的玩家和观察者的需求始终处于社区努力的中心。

为别人的教训
作为Dreamhack的主持人，Jönköping在Esports市场上有一个强有力的地位。这种区域经验适用于希望发展其畜牧业行业的其他市场。从jönköping的经历，很明显托管当地参与活动对于培养面对面互动至关重要。利益相关者共同努力和地方政府和机构为基础设施项目提供资金也是至关重要的。虽然该行业吸引了热情的追随者，愿意志愿他们的时间和精力，但对于指定领导者来协调活动是重要的，例如与年轻球员和观众的教练一起创造学校俱乐部。当地当局不再选择驳回最有可能有一天的东西是奥运会的一部分。

通过研究合作
随着电子竞技和博彩的流行程度，它们对社会产生了更大的影响。认识到这一趋势，媒体，管理和转型中心（MMTC）委托这项研究以更好地了解市场。MMTC决定成为Esports Research网络的创始成员，这是一个有助于研究人员之间合作的国际组织。正如我们从Jönköping的竞技体验中看到的那样，更具利益相关者在综合的基础上工作，每个人的福利越多，最符合人物和观众的观众。Esports Research网络正在建立一个平台，以闪耀在今天最重要的话题中的亮点。大约有100名成员在包括但不限于：教育，心理健康，营销，媒体，体育，可持续发展，创业，平等和文化的地区。Jönköping于2019年举办了第一个Easports研究网络研讨会，其中研究人员聚集在一起讨论该行业的可持续发展。

Esports Research的未来
麦考莱斯博士，Tierney和Tokbaeva博士的研究已经扩大了我们对如何通过当地行动者塑造离线区域Esports市场的理解。下一阶段是看其他地区，以了解他们的最佳实践和经验。最佳实践主题可以在全球范围内共享，以加强Esports对当地社区的贡献。许多其他主题还需要进一步研究业内，包括但不限于：行业中的性别平等，如何加强合法性，利益相关者分析，新兴商业模式，教育，健康和可持续性。业界大部分的媒体活动发生在球员和基层级别，因此这些是持续研究和分析的重要焦点领域。Esports不再只在卧室里独自游戏。它是15,000名粉丝在体育场的球队中欢呼。它是学习团队合作，战略和沟通的年轻人。是人们分享他们的激情和让生命长的朋友。

了解更多关于电子竞技研究网络的信息https://esportsresearch.net/